三个关键词 解读食品饮料行业视频内容营销趋势!

2020/1/11 17:53:21

  2016年视频网站综艺内容全线井喷,为品牌内容营销开辟了新的视野和疆界。食品饮料行业作为广告投放大户,越来越多地将投放的眼光转移到视频平台。

  随着2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《爸爸去哪儿4》、《我是歌手4》、《全员加速中2》、《翻译官》《青云志》《半妖倾城》等超级综艺IP以及大剧的热播,蒙牛酸酸乳、达利园、伊利金典有机奶、纯甄酸牛奶、加多宝等知名食品饮料品牌视频内容营销模式不断升级。总结食品饮料行业2016年内容营销的创新与改变,本文拟从三大关键词解读食品饮料行业视频内容营销趋势。

  关键词一:优质内容

  渠道逐步碎片化,内容生产空前繁荣,营销模式越发趋同……食品饮料行业针对视频广告投放的选择归根到底还是内容的选择。内容是营销的母体,受众注意力如此分散的当下,头部IP的营销价值才愈加凸显。食品饮料行业的品牌受众广泛,在内容的选择上既要做到品牌调性和内容风格的匹配,又要为品牌量身定制符合内容剧情的产品或者场景,品牌的露出才能做到自然高效润物无声。

  蒙牛酸酸乳作为食品饮料行业娱乐内容营销的先锋品牌,十年之后再度携手全新网综《2016超级女声》,CP形象进一步深入人心,这让蒙牛酸酸乳品牌传播更具穿透力在内容选择上抢占营销先机。从海选阶段开始,2016蒙牛酸酸乳《超级女声》通过360度视角、全直播、全民投票、明星超级代表等铸造互联网综艺营销的新样本。网络云海选、芒果直播拉票、女声学院养成式PK、粉丝众筹特权赛、十场全国总决赛让节目本身具互联网的参与性和互动性,观众互动性和代入感超强的节目赛制让蒙牛酸酸乳的冠名权益也体现的淋漓尽致,陪伴式营销也让品牌与人气超女选手自然捆绑,品牌美誉度直线提升。

  关键词二:网台联动

  信息碎片化时代,如何在超级IP的电视端、互联网双端同时发力,成为了食品饮料行业内容营销的一个新趋势,品牌营销传播也可以结合平台调性,多维创新全面覆盖,让受众对品牌“一见会倾心,再见永不忘。”

  连续两季广告投放网台联动的纯甄酸牛奶《全员加速中》极具代表意义,芒果TV对于品牌广告植融入拿捏有度,“多一分重了,少一分淡了”,除了最大化保留节目中将原生品牌故事化巧妙融入内容,更融合互联网传播新招,助力纯甄酸牛奶DUANG开用户心扉,入眼入脑巧妙霸屏。同时,针对网络传播的灵活性,芒果TV还精心打造了《全员小黑屋》、等衍生节目,以“酷炫+搞笑”的形式采访嘉宾,推出吉祥物“加速君”,独家与加速队员全程互动挖料加速队员与猎人的幕后那些事儿,更为丰富的节目内容增加节目用户黏性,为品牌与观众之间互动提供了更多传播空间。

  关键词三:创新技术

  当下,互联网受众已经活在海量信息包围中,基于优质内容把品牌信息有趣的表达出来只是品牌内容营销的成功的基础,技术创新的营销产品能让内容、品牌、用户深度融合,品牌营销传播事半功倍。

  在芒果TV《全员加速中2》节目中有个“纯甄验证之门”的环节,整个环节笑点十足,故事性、紧张感的剧情导向巧妙释放品牌声量;同时,芒果TV更是在此“精彩环节”通过“灵犀”交互产品精准打点,无痕融入让观众边看边买。

  另外,在2016蒙牛酸酸乳《超级女声》中,冠名客户蒙牛酸酸乳推出的超级二维码技术轰动全国,一包一码全面点燃选手粉丝热情,截至8月31日,超5000万人次扫描蒙牛酸酸乳超级二维码,超级币扫出15.4亿个;同时,VR技术在超女各种交互场景中置入、网络直播、超女同名手游授权……芒果TV对综艺超级IP的营销运营有了全面升级,真真正正将蒙牛酸酸乳超级冠名权益的互动互娱声量极致释放。

  【结语】广告应跟着好的内容走,跟着提供好内容的稳定平台走。“湖南卫视+芒果TV+芒果生态”为品牌广告主提供了最好机会;围绕强势IP整合营销,“芒果TV+湖南卫视”的创新生态组合为广告客户提供线上线下资源、权益合作、程序化购买、精准投放、内容植入、互动投放等多种合作途径,最高效地帮助品牌广告主进行品牌形象建设和产品销售提升。

  对于即将到来的2017年,芒果TV综艺电视剧整齐发力,独播自制定制等80多款超级IP云集,会有更多的食品饮料行业品牌在这个互联网第一娱乐营销平台上缔造更多营销经典。


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